1/22 《化粧品開発・企画の方必見》 これから始める！ スキンケア化粧品開発における『価値づくり』

神戸大学大学院イノベーション研究科 客員教授　江連 智暢　氏

　スキンケア化粧品は、高度な「価値」を提供する製品です。そのため価値開発の成否は、シェアに直結します。この価値開発を行うには、消費者のニーズや皮膚に関する知識、有用な成分の探索手段や効果の検証方法等、広範囲な知識や技術が必要です。本講座では、価値開発に必要な要素を平易な言葉で、専門外の方にもわかりやすく伝えます。価値開発の基礎から最新の動向まで、効率的に取得することが可能です。

1.    スキンケア化粧品の価値開発の流れ
1)    消費者ニーズの把握
2)    ターゲットの設定
3)    価値開発の進め方

2.    価値開発に役立つ皮膚知識
1)    皮膚の機能
2)    皮膚の構造
3)    肌悩みと皮膚
4)    皮膚の紫外線ダメージ
5)    皮膚の加齢変化
6)    皮膚の糖化
7)    皮膚の老化

3    価値開発の実践
1)    肌トラブルの原因解明の進め方
2) 細胞での研究方法
3) 皮膚組織での研究方法
4) 実際の皮膚での研究方法

4.    ソリューション開発の実際
1)    ソリューション開発の進め方
2)    有用な成分の探索方法
3)    効果検証の進め方
4)    モデル系での検証方法
5)    実際の皮膚での検証方法
6)    様々な皮膚計測方法

5.    価値開発の最新動向

□　質疑応答　□

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